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          烏蘇小橙果,你的小成果

          客戶:烏蘇啤酒

          品牌:烏蘇啤酒

          項目:烏蘇小橙果產品包裝

          市場地位:一線品牌

          上市時間:2021年6月

          設計:博創設計團隊

          感謝:嘉士伯總部品牌組及區域團隊


          烏蘇啤酒為嘉士伯啤酒集團旗下品牌,從一個地方品牌到全國知名品牌,奪命大烏蘇火遍大江南北,可謂是一夜成名。北京博創與烏蘇啤酒有十幾年的淵源,既是品牌方的信任,也是對博創專業與服務的肯定。




          小橙果的誕生源于品牌方豐富產品架構,全盤考慮應對不同品類競品的市場競爭,提高品牌產品整體競爭力的需求。




          顧名思義,烏蘇小橙果取自“小成果”的諧音,包裝視覺設計創意怎樣去表現產品想要表達的訴求,又能與消費者直接、高效、有趣的溝通,這是我們要思考的。

          經過深入溝通及頭腦風暴,對產品定位及消費人群分析,慢慢思路越來越清晰,消費群體以年輕群體居多,不喝酒的男性和女性為主。他們每個人都在為自己的夢想打拼,每位小人物的生活都是一部奮斗史。誰的成功何嘗不是與風雨相伴,向著心中的彩虹,保持樂觀的心態讓自己向目標邁進。不同階段每個人都會有自己的小小的成功和進步,那是每個人最耀眼的時刻,是對自己不斷努力的肯定和鼓勵。成功時刻與朋友歡聚分享,有小橙果相伴,盡享美味與喜悅。

          我們羅列出很多成功時刻的特定詞語,結合終端受眾進行篩選,最終確定了十個具代表性人生階段的美好時刻,通過產品包裝的創意形式來表現,從而與受眾產生共鳴,舉杯一起慶祝自己的小成功吧,這一刻你是最耀眼的明星!




          我們把提煉出來的詞語:升學了、升職了、買房了、買車了、簽單了、加薪了、戀愛了、收工了、畢業了、中獎了進行創意表現,與罐體結合,讓消費者在消費的同時,找到與自己幸福時刻的共鳴點,產生話題,形成產品自身獨特的形象識別符號。產品包裝沒有刻意從地域特色方向去創作,著重從產品本身定位的考量,這也是品牌方的訴求。視覺表現是傳統與現代結合,祥云的運用,有吉祥幸福之意,同時又是對消費者能走上自己人生和事業云端的祝福。包裝下部結合了新疆燒烤等元素,啤酒飲料與傳統飲食文化是密不可分的,強化消費場景促進消費。包裝以橙黃色為主,亮麗的色彩為每位有小成果的人綻放。


          分享小成功  暢享小橙果




          烏蘇小橙果包裝設計

          Packaging Design






























































          DESIGN AND CREATE BRAND PRICE

          創造品牌競爭力

          創造品牌競爭力

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