一說起白酒，相信各位看官腦海浮現出的就是各種傳統圖案的拼湊，已經產生深深的視覺審美疲勞！如何在有傳統傳承的基礎上，結合現代視覺設計，給人感官不一樣的享受，這才是文化在繼承上的弘揚。酒文化是中國傳統文化的一部分，有著幾千年的文明史，滲透在了中華民族傳統的方方面面，在社會各個領域天翻地覆、突飛猛進的變革當下，若只一味翻老祖宗箱底，或完全創新脫離酒文化的本真都不可取，所以，對于西安特曲的風格定位就需慎重考量。
西安，一座文化內涵厚重的古都，在經濟飛速發展的過程中，城市風貌已不能同日而語。西安，以更新的姿態向世人展示著大西北古城的內涵與時尚。
產品外觀造型創意，出處源于古時秦朝青銅劍、編鐘，結合木質瓶蓋與金屬材質，在古樸之中更顯現代造型設計和器具之美。
西安特曲產品包裝設計選材，如何體現地域及文化，這是設計之初要考慮的。陜西有眾多的名勝古跡和鄉俗文化，要被廣大受眾甚至不同國家的人認知，馳名中外的名勝古跡是不二選擇，經過慎重篩選，西安鐘樓、大雁塔、兵馬俑三個標志性形象成為最終選項，包裝設計主視覺為三枚造型各異的印章，每個印章分別刻有這三個代表西安的形象，三枚印章依次從左到右形成臺階狀，意為“步步高升”，鐘樓印章上一朵祥云，更是增加了包裝的意境和情趣。這是中國傳統文化與消費心理之間的美好碰撞，是受眾愿意接受的正向引導和消費認同，“西安”中文字的原創設計，把筆畫拆開設計在瓶身上的應用，很有意境和個性特點，黑白對比強烈，猶如傳統書法給人的唯美意境，簡約而不簡單。整體包裝設計透露著傳統文化與現代視覺碰撞噴薄而出的唯美與品質，實為不可多得的包裝設計佳作。美哉，西安特曲！